EUROMERCATI – Il carrello dei desideri

ASSEMBLAGGIO MATERIALI VARI

Per la sua quintapartecipazione al Festival Survival l’artista presenta un’opera site specific, ispirata al recentepassato della città di Casoria, dove vive da sempre.

L'installazione è costituita da un carrello per la spesa dasupermercato, verniciato in oro e contenente i volantini dei supermercati e di altriesercizi commerciali arrivati a casa dell'artista e accumulati per un annoesatto, a partire dal 20.10.2020, data di "nascita" dell'opera.

Il titolo ricorda il nome del primo centro commerciale del Meridione (esecondo in tutta Italia), l'Euromercato, sorto proprio a Casoria nel 1978. Alsuo successo contribuirono fortunate formule commerciali, come il 3x2, e sloganaccattivanti: "C'è tutto, costa meno, tutto l'anno", "Se esistelo trovi all'Euro", "Acquisti a cuor sereno", "Batte ilcarovita tutti i giorni" etc. Convertito nel 2009 in Carrefour, oggi al suo posto vi è una catena dimegastore (Globo, Arcaplanet, Conad, Maury's, etc.).

Il titolo dell'opera è declinato al plurale per alludere allamoltitudine di centri commerciali che si sono propagati sull'onda del grandesuccesso di questi luoghi simbolo della società dei consumi, che hannomodificato profondamente le abitudini di vita della gente e il tessutoeconomico e urbanistico delle città. Casoria, facendo da apripista in questoprocesso di trasformazione, ne ha sperimentato precocemente gli effetti.

Nella riflessione fatta dall'artista si può intuire anche l'ispirazionedi matrice marcusiana, per cui l'uomo viene appiattito alla dimensione di meroconsumatore ottusamente euforico, la cui unica libertà si estrinseca nellapossibilità di scegliere tra numerosi prodotti diversi.

La quantità impressionante di volantini accumulata, proveniente dacirca 30 negozi diversi, testimonia, inoltre, il continuo bombardamento dimateriale pubblicitario a cui siamo costantemente esposti e che mira astimolare gli acquisti e creare bisogni e desideri sempre nuovi, in una sortadi circolo vizioso.

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